据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示:2014年，我国户外广告市场前景广阔，户外广告将会迎来新的机遇，具体到户外广告内在的发展和成长，更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。
中国广告产业蓬勃发展，方兴未艾。广告业的一头连接着发展中的经济，一头吸引着更多的媒体，更多的从业人员和更多的受众，从一个特定的侧面，体现着中国四化建设的多采风貌和诱人前景。
户外广告具体可以分为路牌广告霓虹灯广告公共交通广告灯箱广告船飞艇广告地面广告等,其中路牌广告最为典型。
中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显，除了几家“寡头”企业，相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战，抱团取暖是目前度过危机的主要手段。
户外媒体应积极建立与消费者交互的渠道，更明确和消费者互动的方法，让消费者成为整个营销传播过程中的主角，方能让消费者“消化”广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。
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