谁那里有全面的媒介专用术语

节目套餐（Package）
广告主所能提供的一整套节目。
传阅读者（Pass Along Readers）
非经由购买或订阅而看到杂志刊物的读者。
普及率（Penetration）
拥有电视或收音机之家庭数所占之百分比。
黄金时间（Prime Time）
电视之高峰收视时间，通常以晚上为多。
拉式推广战略（Pull Strategy）

推式推广战略（Push Strategy）

综合浏览量（Page Views）
网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Page Views。就是说假如有1000人次（User Sessions）访问你的网站，而Page Views是1200的话，那就说明其中有一些人看了2次以上这个网页。收费标准是Page Views而不是User Sessions，因为假如其中一个人看了2次以上这个广告的话，这个广告也就起到了相应的作用，就像电视广告一个晚上放了3次，也是按3次收费，虽然可能是被同一个人看到。点击广告后连到的页面（Portal Page）通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。
价格保障（Rate Protection）
广告主与媒体签约期间内，即使广告费上涨，广告主仍以原签约价格支付。
收视（听）率（Rating）
指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家庭户数占拥有电视机（收录机）的总人数或家庭户数的百分比。
到达率（Reach）
媒体所涵盖之阅听者总数；视听众的总人数。到达率不考虑重复。
到达率的提高意味着载体的传播广度在增加，覆盖范围在扩大，广告宣传的产品的知名度会扩大。
阅读率（Readership）
阅读刊物或广告之读者人数或其所占之百分比。
Number(%) of a target audience who claim to have “read” a publication(N.B.read after means looked into).
传阅读者（Pass-Along Readers）
阅读自己没有购买的刊物的读者（Readers of magazine who are not purchases/subscribers）。
回扣（Rebate）
媒体支付给广告主的退款，即支付款额与签订价格间的差额。
节目视听众占有率（Share）
人们通常会问，在所有看电视的人中，有多少人在看我的节目?节目视听众占有率是指某一节目，其收看者占开机者的百分比占有率=收看某一频道（节目）的观众人数÷所有正在看电视人数×100或占有率=某一频道（或节目）收视率÷所有频道收视率×100
声量份额（Share of Voice/Share of Spending）
某产品在其同类产品中的广告活动份额，用投入的经费来衡量（SOS-share of spending）或用出现在媒介的比重来衡量（SOV-share of voice计算单位通常为GRP）。
广告排期表（Schedule）
广告活动中所使用之媒体或广告时间、版面之列表。
分刊法（Split Run）
报刊广告中，将一位广告主的两种或多种不同的广告分刊于同期的各版次上，以测定各广告的效果。
节目提供者（Sponsor）
购买某一节目或节目片段广告独占权的广告主。
插播广告（Spot）
依地理分区或电台分区购买广告时段插播；节目中插播。（Spot）可为播映广告的时间或指广告本身。
联合播出辛迪加（Syndication）
联合播出是基于以每个地域市场的联合节目统筹播出安排方法，与常规的联线或以人造卫星传输节目不同。联合播出可由独立制片人、广告主、广告公司或联合发行公司负责。联合发行的节目可以是任何类型、任何长短的持续时间，并可日夜播出。联合播出的节目在联播网盟台播出时，通常都是在傍晚时段（下午4：00-7：30）、特级时段（周一至周六晚8：00-10：00，周日晚7：00-11：00）、甲级黄金时段（周日至周六晚7：30-8：00）播出。
电视联播网（TV Network ,Television Broadcast Network）
联播网是由任何组群的电视台联合播送相同的节目。美国有三个电视联播网，即ABC(美国广播公司 American Broadcasting Company)、CBS(哥伦比亚广播公司Columbia Broadcasting System)、NBC（国家广播公司National Broadcasting Company）。加入这些联播网的电视台与联播网签合约，按约每周播出一定数量的联播网节目，通常约55-60小时。
目标群（Target Group）
广告活动诉求对象：拥有类似特性的未来对象。
撕页（Tear-Sheet）
送给广告主核准或签核的的广告单页。
悬疑广告（Teaser）
广告活动中，企图使读者产生好奇心理的广告。
裁切后尺寸（Trim Size）
经裁切后之杂志大小。
电话营销（Telemarketing）

非重复视听众（Unduplicated Audience）
累积视听众。
独立访客（Unique Host）
在网络广告中，由于每个访客可制造出多个Pageviews,而访客刷新网页也会使Impression数增，所以Pageviews或Impression都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。像网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是Unique Host。通常很多网站公布的访问量都是Pageviews或Impression，Pageviews往往是Impression的数倍，而Impression又会比UNIQUE HOST高出很多。
媒体（Vehicle）
广告中的某一具体传播媒介。如杂志或某电视台（A specific carrier within a media category.）。
浪费发行量（Waste Circulation）
不是产品或服务所要广告的未来顾客之刊物读者；未铺地区的发行量。

视听众（Audience）
看到或听到广告的人，如书报杂志之读者，广告及电视之收听（视）者。
视听众组成（Audience Composition）
每一个人口统计特征小组中视听众个人的白分数。
听众接触重复视度（Audience Duplication）
不只一次接触单一媒体或媒体组合之同一广告的个人或家庭总数。
视听众群体（Audience Profile）
接触某媒体之阅听者的特征描述。
可供广告的时段（Availability）
可供广告主购买的时段，俚语为Avail。
视听众平均收视（听）率（Average Audience Rating）
视听众收视（听）某节目的平均收视率。
平均接触频次（Average Frequency of Exposure）
视听众暴露于某一广告的平均次数，计算期间通常为四周。
净平均发行量（Average Net Paid Circulation）
刊物每期之平均销售份数。
广告浏览（Ad Views）
在网络广告中，网络广告被用户下载、显示的次数，一般以一段时间内次数来衡量，等同于Impression。
广告网络（Advertising Network ）
在网络广告中，指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图象的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。
广告管理（Advertisement Management）
在网络广告中，指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网络广告。
紧接广告或节目（Back-to-Back）
紧接播映的两个广告或节目。
广告版面交换商品（Barter）
广告主用以代替支付全部或部分广告费用而提供的商品。
广告看板（Billboard）
户外广告之一种，或节目前、后播放节目提供者的广告播词，长度为8—10秒。
广告费（Billing）
广告代理商自广告主处获得的广告费用。
跨界版面（Bleed）
印刷时印至版面边界，无边框。
可供购买之时间（ Break）
两节目间或一节目各段时间可供购买以播放广告的时间。
广告收视（听）率（Broadcast Rating）
参阅[收视（听）率]。
广播电视时段（Broadcasting Dayparts）
是指在一天24小时中播放电视与广播节目各时间区段。
网络横幅广告（Banner）
网络广告用语。Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告。一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是４８０×６０像素，或２３３×３０像素，一般是使用GIF格式的图象文件，可以使用静态图形，也可用多帧图象拼接为动画图象。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用浏览器的插件支持。
网络按钮（Button）：网络广告用语。其实是从Banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比Banner小。一般是１２０×６０像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活地放置在网页的任何位置。
网络飞飘（Moving Icon）
会飞的Button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹，增强广告的曝光率。
分类广告（Classified Advertising）
依内容类别安排的广告。
广告（片）印象（Combination Rate）
接触某一广告播出计划的所有视听众数，包括重复暴露度。
确认（Confirm）
广告媒体表明某一时段是否仍为空当。
控制性发行量(Controlled Circulation）
免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量。
每千人成本（Cost Per Thousand简称CPM）
千人成本是以一种媒体或媒体排期表送达1000千个人或“家庭”的成本计算单位。千人成本以两个因素为主要关注的指数对象：受众和成本。
视听率每点成本（Cost Per Rating Point,CPRP），或每毛评点成本（Cost/GRP）：人们会问：在特定载体投放广告，每获得一个收视点需要的费用是多少？视听率每点成本就是在广播电视媒体购买视听率每点的成本。毛评点成本的主要功能是估计在一个市场内或全国市场中电视或广播计划之广告排期表的总成本。
每毛评点成本=时段价格÷时段总收视率
需要指出的是，每收视点成本还与以下四个因素有关：媒介购买的折扣；广告投放的版本长度（15秒还是30秒）；投放的具体频道；在相同的每收视点成本和千人成本下的到达率和接触频次不一定一样。
广告运动（Campaign）
为特定产品或服务所从事的广告宣传，通常延续一段时间。
广告定价表（Rate Card）
印于广告版面或时间价目单上之未打折扣的价格。
跨页广告（Center Spread）
刊物中央单张双页相对的广告。
发行量（Circulation）
印刷媒体发行的总份数；或广告媒体中，在电台号区内拥有电视或收音机的家庭数；或户外广告中，有合理机会看到广告看板的人数。
封面广告（Cover Position）

刊于刊物封面的广告，又分下面四种：
封面——又称第一封面（1st Cover or Outside Front Cover）；
封面里——第二封面（2nd Cover or Inside Front Cover）；
封底里——第三封面（3rd Cover or Inside Back Cover）；
封底——第四封面（4th Cover or Outside Back Cover）。
覆盖范围（Coverage）
接触某一广告活动或媒体的个人数或家庭数（或以百分比表示）。
什么是有效覆盖率？
在达到有效频次的基础上，最有效果的目标对象覆盖率。
为什么要用有效覆盖率？
不达到一定的覆盖率所投放的广告对客户是没有意义的，而追求过高的覆盖率则会造成媒介预算的浪费。
成本效益（Cost Efficiency）
视听率每点成本（Cost Per Rating Point,简称CPRP）
就是在广播电视媒体中，每百分点收视（听）所需支付之金额。
每收视（听）点成本=购买毛收视点费用÷毛收视点
千人成本（Cost Per Thousand）
媒体每接触1000人所须支付之金额。
千人成本=购买所有受众费用÷所达到的对象人口数×1000
累积收视（听）率（Cumulative Rating:美俚语“Cume”）
在一周中，收视（听）同区隔时段的不同个人或家庭所占阅听之百分比。
累积达到率（Cumulative Reach）
某媒体或广告活动于一定时间内所到达之不同家庭数。
目标受众集中度（Target Concentration）
人们会问：针对我的节目，目标观众收视率与所有观众收视率的比值是多大？
集中度%=目标所有观众收视率%÷参照观众（如所有观众）收视率%
大于100者为高于平均水平，小于100者为低于平均水平。
点进次数（Click-Throughs）
网上广告被用户点击、浏览的次数。
点进率（Click-Through Rate）
网上广告被用户点击的次数与被显示的次数。
点击次数（Clicks）
每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。
点击率（Clicks Rate）
点击率是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了10 000次，而网页上的广告的点击次数为100次，那么点击率即为5%。
干扰度（Clutter）
干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。从另一角度讲干扰度主要是指广告版面和时段占媒体广告总量的比率。
每行动成本（Cost Per Action）
广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。
每千人次访问收费（Cost Per Thousand Impressions,简称CPT）
接访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPT收费从￥20—￥80不等。
网上广告产生每1000个广告印象（显示数）的费用。
广播电视时段（Daypart）
电视及广播时段的区隔：如早上、下午、傍晚、晚间、深夜等。
广播电视中使用的划分时间的体系，用以描述收看/收听习惯的倾向。A system for the division of time periods within TV and Radio to describe the viewing/listening propensity.
在具体媒介策划中，人们还习惯于作更进一步的细分，而Daypart则主要指白天时段。
早间时段（Early morning ,6:00-8:00）
白天时段（Daypart ,9:00-17:00）
傍晚时段（Early Fringe ,17:00-19:00）
黄金时段（Prime time ,19:00-22:00）
晚间时段（Late Fringe ,22:00-24:00）
直接广告（Direct Advertising）
完全由广告组控制而不透过一般大众媒体的广告：如直接信涵、免费样品等。
有效到达率（Effective Reach）
有效到达率也称为有效接触频次（Effective Frequency）,是一个描述广告接触频次与广告效果的关系的概念。有效频次是我们的目标对象需要看到多少次广告才能明白它，并产生效果。
如果一个需要看到十次的广告只被看到一次，那么这一次的广告非但没有效果，反而是浪费，如果看到十二次以上，那么这2次也是浪费。
有效频次是及其重要的，GRPs是频次和覆盖率的一个产出，少量的目标观众看足够次数的广告当然较大量的目标观众看非足够次数的广告来的好，所有会影响频次的参数都会被考虑在有效频次评估表内。

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